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風行的2018,從屏到心,價值制勝

2018-12-10 10:25

1月9日,風行“從屏到心·2018營銷資源推介會”收官盛宴在廣州圓滿結束。作為三地推介會的壓軸之作,風行CEO周燦先生,風行COO易正朝先生,風行副總裁凌可花女士及風行營銷中心總經理雷蘊先生在會上做了精彩演講,與現場的廣告主及主流媒體分享風行2018年全新品牌戰略及營銷理念,并對風行的營銷資源及產品服務戰略方向進行了全面的展示和闡述。

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▲風行推介會廣州會場現場

從屏到心構建高品質家庭文娛服務

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▲風行CEO周燦先生

風行CEO周燦先生以“國民的時光”為題發表了主題演講,分別從屏幕、內容、平臺和營銷四個方面進行詳細解讀。

周燦先生介紹到,風行就是以家庭用戶為核心,構建其高品質化的文娛服務平臺。2018年風行將繼續保持自營和合作的雙輪驅動,除了原有的風行互聯網電視,推出JVC品牌打造雙品牌戰略,并堅持第三方合作,對外輸出服務近20個電視品牌。

內容方面,風行將以長內容為正餐,短視頻為甜點,長短內容相結合,為用戶提供高品質的文娛內容。在平臺方面,風行12年來深厚的技術積累,內容分發的積累,以及AI技術在各屏各端各平臺的應用,為風行以家庭為中心娛樂服務提供技術保障。

此外,在營銷方面,風行通過風行網、風行電視、風行UI及合作品牌等全平臺觸達高品質的用戶,同時風行美盞短視頻營銷平臺為廣告主提供內容營銷服務,為品牌整合營銷注入更多價值。風行的國民娛樂新理想通過家庭娛樂、體育、成長以及美盞觸達用戶的心智,依托于風行的技術引擎以及營銷服務,幫助廣告主全平臺觸達品質用戶。

客廳的溫度,智能大屏傳遞營銷溫度

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▲風行營銷中心總經理雷蘊先生

風行營銷中心總經理雷蘊先生以“客廳的溫度”為主題進行主題演講,從家庭中電視的意義切入,介紹風行互聯網電視從產品到內容到體驗的極致追求,并向現場嘉賓展示了風行OTT營銷“從屏到心”、“洞察”以及“智能”三個基本點的最新探索。

以技術創新立足行業的風行,十二年來,一直致力于過硬產品和高品質內容的打造,這種理念延續到風行生態的每個產品上。風行938芯片、全系列JBL音響、量子點顯示技術和智能語音技術等頂級硬件技術,加之風行自主研發的電操作系統FUNUI4.0所帶來的智能、極致以及貼心互動體驗使得風行電視收獲一票用戶口碑,成為京東3C板塊中惟一一個收獲100%好評的電視。

雷蘊先生表示,風行電視用戶在年齡結構、收入以及消費能力都有比較明顯的優勢,涵蓋國內一批具有主流消費能力的用戶,可概括為“優、忠、富、強”。風行一直在從用戶需求出發,從用戶生活場景出發,對于用戶需求做到細致洞察和智能精準。依托風行12年的技術積累,廣告的監測、定向跨面投放以及程序化采買等技術,通過洞察和智能,再配以資源,讓風行的廣告主找到最為合適的用戶,真正為影響用戶的心智傳播。

情緒的力量,用喜怒哀樂布局家庭娛樂

隨著營銷不斷升級,現代營銷已經不再是單方面把廣告強制推給用戶,更重要的是要打動用戶,走進用戶的心里,而情緒則是最直接的表現形式。風行副總裁凌可花女士以情緒為切入點,通過“情緒的力量”主題演講,詳細介紹了風行的內容優勢和2018年風行內容生態矩陣。

2018年風行內容生態重點圍繞家庭娛樂進行布局。風行電影資源多達5000余部,覆蓋90%的院線大片,囊括好萊塢7大影視巨頭好片;央視好劇、衛視熱播、TVB、英美經典劇等電視劇資源超過1500部,除此之外,還有以東方衛視為主,超過7000小時的綜藝節目以供觀看。在家庭成長方面,風行不僅引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級動漫品牌,還延展到少兒教育及知識服務等相關內容;體育賽事作為風行內容的一大優勢,除了NBA和英超兩大全球頂級賽事資源,還會覆蓋UFC、NFL、溫網等特色賽事;風行還在紀錄片方面作出重點內容投入,提供HISTORY、Discovery、BBC、國家地理等超過5000小時的精彩內容。

此外,風行還圍繞生活、美食、健康、出行等創作出諸多短視頻內容,打造生活、時尚、娛樂、游戲、美食、汽車、音樂、科技各大垂直領域短視頻PGC生態。

短視頻+社會化傳播,助力品牌與用戶深度溝通

短視頻是最好的溝通語言,風行COO易正朝先生認為,短視頻與社會化傳播強強聯合,是深度溝通的“核武器”。2017年是短視頻營銷爆發年,截至2017年9月,中國短視頻行業月用戶規模已超過3億人。誕生于短視頻熱潮中,風行美盞不走尋常路,基于品牌內容本身,為品牌主量身定制,尋求最佳解決方案。通過品牌定制視頻、PGC聯合制作、網劇聯合出品及KOL網紅直播等營銷方式,風行美盞打造出眾多優秀案例,讓品牌和用戶深度溝通,建立緊密認知。

易正朝先生表示,接下來,風行美盞要加速短視頻營銷服務,以產品設計的思維,深耕電商、游戲、金融、汽車等領域的創新服務,探尋短視頻商業視頻垂直運營。

2018年,風行美盞計劃觸達50億人次,形成5000萬次互動,達成50個PGC節目,投入2億資金扶持加強上游建設,還將面向商業視頻領域,成立國內首家商業視頻研究室,建立商業視頻綜合服務平臺,將以短視頻觸達更多用戶,踐行從屏到心。

回顧12年的歷程,風行一直在行業深耕,經歷了從視頻點播,臺網融合,到OTT、短視頻等業務的迭代和升級,以其獨有的方式影響著行業發展和用戶的心智。2018的大風行將以屏幕為核心、以內容為支點、以平臺為基礎、以營銷觸達價值,從屏到心構建以家庭為中心的高品質文娛服務,透過屏幕撥動用戶心智!

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