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網絡視聽行業呈現十大新特征

2018-11-01 10:43

網絡視聽行業呈現十大新特征

行業發展呈現十大新特征。

國家治網管網法規政策密集出臺,鞏固網絡意識形態陣地《中華人民共和國英雄烈士保護法》對信息網絡宣傳弘揚英雄烈士事跡和精神,維護英雄烈士尊嚴和合法權益做出了法律性規定。總局也先后出臺《關于加強網絡直播答題節目管理的通知》《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》《關于學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》等規范性文件,及時加強對視聽新業態的管理,不給存在導向問題、版權問題、內容問題的視聽節目提供傳播渠道,積極為青少年營造健康清朗的網絡視聽環境,鞏固網絡視聽向好向上的傳播秩序。

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“管”“建”結合,加強互聯網內容建設針對行業出現的突出問題和頑瘴痼疾,總局重拳整治了一批違規網站傳播有害節目的行為,帶動互聯網視聽節目生產制作傳播企業大范圍深度清理了有害節目、應用和帳號,嚴肅追究了相關網站責任人的責任,遏制了網絡“泛娛樂主義”的蔓延態勢。大力扶持引導更多健康優質的網絡視聽作品,引入活水清流,使網上主旋律更加響亮、正能量更加強勁。

截至2018年6月,中國網絡視頻用戶規模為6.09億,較2017年增加3014萬,占網民總體的76%;移動視頻用戶達5.78億,較上年末增長2929萬,網民使用率達73.4%;短視頻用戶達5.94億,占網民總數的74.1%,網絡直播用戶規模達到4.25億,用戶使用率為53%。與此同時,IPTV用戶達1.42億戶;互聯網電視激活終端規模超過3億臺。付費用戶數快速增長。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷繼續保持領先優勢,占據市場絕大部分用戶和流量。據有關數據顯示,截至2018年6月,愛奇藝、騰訊視頻和優酷的月活躍用戶數分別達到5.35億、4.69億和4.08億,其余平臺皆不到1億;在網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等網絡原創視聽節目的上線數量和播放量方面,三大平臺占據八成左右份額,進一步與其他平臺拉開差距。資本對網絡視聽行業的滲透進一步增強。

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內容自制成為重點主要視頻網站自制合制內容與購買內容體量大致相當。公開數據顯示,2018年愛奇藝擬推出79部影視劇、54部綜藝和90部娛樂生態內容;騰訊視頻擬推出67部影視劇和30部自制綜藝;優酷擬推出58部影視劇以及37檔綜藝。

特征五:營收增長迅速且結構進一步優化

特征六:視聽新業態表現突出

網絡直播進入結構調整和業務重塑期一是在政府監管和行業轉型推動下,直播行業逐步走向規范化軌道,資本市場更加冷靜,融資節奏進一步放緩,并以此筑高行業門檻。二是直播平臺進入精細化運營階段,游戲直播、語音直播等細分領域發展強勁。三是直播和短視頻融合趨勢不斷加快,直播平臺設置了短視頻錄制功能,短視頻平臺也開設了直播功能,兩者業務分界正逐漸模糊。

視頻網站與廣播電視機構加強業務融合、互動融通,網臺合作進入深化階段愛奇藝與中央廣播電視總臺簽署協議,在技術、內容、渠道等方面進行深入合作,并參與中國電視劇修復工程。優酷與總臺合作制作近40檔世界杯節目,并與多家電視臺在內容方面進行合作。

內容創作呈現量穩質升趨勢2018年網絡視聽原創節目雖沒有出現較多現象級產品,但整體引流能力提升,呈現“量穩有質”的態勢。2018年上半年,新上線播出的網絡劇共108部,與2017年同期持平,而播放量較去年同比增長45%。網絡電影730部,上線數量同比下降近40%,播放量同比增長6.5%。網絡綜藝頭部內容流量增幅明顯。與此同時,制作的提升方向從大IP、流量演員、老戲骨、大導演逐漸轉向題材創新、新演員啟用等新型發展模式。

。垂直細分領域開拓顯著隨著互聯網用戶的多元化、圈層化,網絡原創視聽節目借助大數據實現精準畫像,向垂直領域深耕,創作思路也從“推大眾爆款”向“作小眾精品”轉變,通過小切口大角度的內容展現以獲得特定人群的高黏性觀看。

網絡視聽節目創作積極向主旋律靠攏《青春警事》《軍人使命》《我愛你,中國》等題材作品聚焦軍旅生活、展現熱血情懷;《磅礴中國》《做客中國》《新時代新家鄉》《我身邊的四十四個細節》《那年1987》《扶貧英雄》等一系列紀念改革開放四十周年作品都積極展現時代的風貌,具有積極意義。

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文化類節目數量繼續增長,而且出現訪談類、脫口秀以外的新類型。

強化網絡正面宣傳各網站普遍開展視聽新媒體“頭條工程”,在首頁、首屏、頭條突出位置常態化聚合推薦主流媒體宣傳黨的創新理論的視聽類節目;強化正能量內容池建設,建立紅色經典節目庫等,鞏固壯大主流思想輿論。

重視和加強內容審核長效機制建設主要視頻平臺建立完善了有害敏感信息關鍵詞庫和有害視頻樣本庫,提高了問題節目的排查能力,遏制了問題節目的再次傳播;定期發布不良信息自查通告,公開舉報電話,鼓勵社會監督;升級賬號管理措施,將黑名單與身份證、手機號信息掛鉤;制定公序良俗審核標準,增加未成年人保護防控手段等。

注重黨建工作的導向引領作用平臺通過基層黨建普遍加強了黨員在關鍵部門、關鍵環節、關鍵領域的政治引領作用。

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